Santo Domingo. La cuarta edición de los Premios La Vara ha comenzado oficialmente en República Dominicana, con el objetivo de reconocer y celebrar las ideas creativas e innovadoras que han marcado el 2024 en el ámbito de campañas publicitarias y esfuerzos de comunicación comercial.
Este prestigioso evento, lanzado en 2021 por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), se ha consolidado como una plataforma clave que busca posicionar al país como un hub regional de creatividad, alineado con los estándares internacionales más altos.
Ricardo Ginebra, presidente de ADECC, destacó la importancia de los premios al señalar que “La Vara no solo reconoce las estrategias creativas que destacan por su impacto en la comunicación y el marketing, sino que también promueve la innovación, impulsando la exploración de tendencias vanguardistas en el ámbito creativo.”
Expansión regional y oportunidades para empresas y estudiantes
Este año, el alcance de los Premios La Vara se amplía para incluir la región de Centroamérica y el Caribe, permitiendo la participación de empresas de diversos mercados, lo que eleva significativamente la competitividad del certamen. Claudia Montás, directora ejecutiva de ADECC, resaltó: “La apertura a nuevos mercados crea puentes entre las industrias creativas de la región, contribuyendo al crecimiento y desarrollo de la economía creativa en Latinoamérica.”
Los Premios La Vara juegan un papel fundamental en el fortalecimiento de la economía naranja de la región, al ofrecer una plataforma para que empresas con estrategias sobresalientes de marketing y comunicación postulen sus proyectos. Las campañas ejecutadas entre el 1 de octubre de 2023 y el 30 de septiembre de 2024 podrán competir en diversas categorías, cuyos detalles e inscripciones están disponibles en la página oficial del certamen https://lavara.do/. Las inscripciones estarán abiertas hasta el 30 de septiembre
Además, se incluye una categoría exclusiva para estudiantes, quienes tendrán la oportunidad de competir por becas en la escuela de creatividad Brave, brindándoles una plataforma para destacar en la industria.
Jurado internacional
La edición de este año contará con un jurado presidido por el publicista colombiano John Raúl Forero, quien posee más de 30 años de experiencia y múltiples reconocimientos en agencias internacionales, acompañado de más de 20 creativos de renombre, quienes evaluarán los proyectos postulados.
Además, los ganadores de los Premios La Vara 2024 obtendrán un pase automático al shortlist del festival FIAP, ampliando su visibilidad y proyección internacional.